第120届上海百货会·中国日用百货商品交易会（简称“上海百货会”）作为中国日用百货领域历史悠久、规模宏大的行业盛会，再次汇聚了全国乃至全球的百货精英、品牌商、经销商与采购商。本届展会不仅承载着百届辉煌的积淀，更以创新的姿态展示了日用百货行业的最新趋势与活力。

一、展会概况：百届沉淀，全新启航

上海百货会自创办以来，已成功举办119届，是中国乃至亚太地区日用百货行业最具影响力的交易会之一。第120届展会移师上海新国际博览中心，展出面积超过20万平方米，吸引了近5000家参展企业，涵盖厨房用品、清洁用品、家居装饰、玻璃陶瓷、塑料制品、小家电、个人护理、store&display等多个细分品类。展会为期三天，预计接待专业观众超过10万人次。

二、日用百货：从“实用”到“品质+设计”

在日用百货展区，观众可以清晰感受到行业正在从满足基本生活需求向追求品质、设计、健康与环保转型。

• 厨房与餐桌用品：不粘锅、珐琅锅、分区收纳盒、可降解餐具等成为热门。创意餐具、一人食器具、便当盒设计更贴合年轻消费者和单身经济。
• 清洁与收纳：智能感应垃圾桶、免手洗拖把、折叠收纳箱、真空压缩袋等产品强调省力、高效、小空间优化。
• 家居生活：香薰、装饰摆件、布艺家纺、地毯等注重营造治愈感和情绪价值。“多巴胺配色”“奶油风”仍是主流风格。
• 个人护理与健康：电动牙刷、冲牙器、按摩梳、便携风扇等小电品类持续升温，注重便携、静音与长续航。
• 绿色环保：PLA可降解材料、竹纤维制品、再生塑料产品等增多，反映百货行业对可持续的响应。

三、趋势亮点：年轻化、智能化、IP化

1. 年轻化消费：Z世代逐渐成为日用百货消费主力，他们偏好高颜值、有趣、易分享的产品。展会上大量品牌采用动漫联名、盲盒包装、ins风设计。
2. 智能融合：传统日用品与智能科技结合，例如智能茶水分离杯、智能垃圾桶、电动清洁刷等。
3. IP授权与国潮：从故宫文创到热门动漫，IP联名日用百货层出不穷，提高产品溢价。
4. 直播与跨境电商：展会同期举办网红直播选品会、跨境电商对接会，帮助展商打通线上渠道。

四、商贸对接与行业论坛

上海百货会不仅是产品展示窗口，更是交易与思想碰撞的平台。本届展会组织了多场采购对接会，邀请大型商超、电商平台、社区团购、礼品公司等买家与展商一对一洽谈。同期举办的中国日用百货行业高峰论坛，围绕“内卷下的产品创新”“供应链数字化”“出海新机遇”等话题展开讨论，为从业者提供决策参考。

五、挑战与展望

日用百货行业面临同质化竞争、原材料成本波动、渠道碎片化等挑战。但与此消费升级、悦己经济、居家场景延展带来新机会。上海百货会将继续发挥桥梁作用，推动中国日用百货从“制造”走向“智造”与“品牌”。

对于采购商而言，这里是发现爆款、优化供应链的绝佳场所；对于品牌商而言，这里是展示实力、拓展渠道的关键舞台。第120届上海百货会，再次印证了日用百货行业的韧性与创新力——每一件小商品，都在为美好生活添砖加瓦。